Tutkitusti tiedetään, että mainosbannerit vaikuttavat ostokäyttäytymiseen. Vaikka Internetin käyttäjät eivät klikkaa mainoksia, niin silti ne lisäävät todennäköisyyttä, että kuluttaja kuitenkin valitsee mainostettavan tuotteen kilpailijan sijaan.
Bannerimainonta toimii siis samalla tapaa, kuin perinteinen mielikuviin vaikuttava kuvamarkkinointi.